SPORTEN PRODÁVÁ LYŽE DO USA I JAPONSKA - MAPA ÚSPĚCHU - 10. DÍL

Mnoho z nás najde i dnes někde v koutě půdy stát zaprášené „artisky“, prokvetlé pavučinami. Běžky či sjezdovky, které provázely dětství a mládí většiny lyžařů za minulého režimu.

Skalní příznivci s nimi řádí na horách ještě i dnes, jiní přezbrojili na lyže či snowboardy s logem SPORTEN.

 

Aniž by většinou tušili, že této tradiční české značce tak vlastně zůstali věrni. Ze státního podniku Sport Nové Město, které lyže Artis vyrábělo, se po privatizaci stala v roce 1993 akciová společnost SPORTEN.

A z artisek, které často budily na svazích soucitný úsměv majitelů luxusních prkýnek ze Západu, špičkový artikl sjezdových, běžeckých i akrobatických lyží a snowboardů, které můžete koupit i v Japonsku, USA či ve Skandinávii. Firma díky tomu dnes patří mezi 10 největších výrobců lyží na světě se 4 procentním podílem na celosvětovém trhu.

 

„Ski“ ze Švédska rychle zdomácněly

„Lyže se tu vyrábějí od roku 1896, kdy sem první „ski“ přivezli ze Švédska. A protože tady bylo hodně dřevařských firem, velmi rychle se objevilo velmi rychle hned 7 rodinných manufaktur. Co ten první okopíroval od Švédů, druhý se snažil napodobit zase od souseda, který si lyže koupil už od zdejšího výrobce,“ líčí Mapě Úspěchu Ján Hudák (65 let), spolumajitel a generální ředitel SPORTEN, s. r. o., jak se na kopcích Českomoravské vrchoviny rozpoutala bílá horečka.

Tehdejší moc v roce 1950 drobné novoměstské rodinné firmy znárodnila a spojila do národního podniku Sport Nové Město, známější spíše jako Artis, podle značky svých výrobků. I když za socialismu artisky začaly pokulhávat za světem, co se týče kvality, použití nových technologií a v neposlední řadě i designu, přesto si výrobce připsal prvenství v jedné z nejvýznamnějších novinek v běžeckém sportu.

„V roce 1962 tady vyrobili první laminátové běžky na světě. A začali je exportovat do celého světa,“ říká J. Hudák.

 

Od nuly? S minus 35 miliony!

Vyučený elektrotechnik se upsal podniku už v roce 1970, takže letos v něm oslaví 45 let práce. Ta nejtěžší přišla s rokem 1993. Ján Hudák začal budovat ze zadluženého státního podniku prosperující společnost.

„Začínali jsme ne od nuly, ale my s mínus 35 miliony delimitačního závazků od Artisu a s dvoucifernou úrokovou sazbou. Nebyli jsme zajistit práci pro tři sta lidí a nikdo nám nechtěl půjčit, tak jsme se rozhodli pro kuponovou privatizaci. Potom jsme sehnali partnera z Ameriky, a jakmile byl v pozadí cítit americký kapitál, úvěr jsme dostali a využili ho na rozjezd výroby lyží. Na ministerstvu průmyslu nás varovali, ať neblbneme, že jsme v červených číslech. My jsme si ale věřili a postupně vyčlenili se z Artisu. Pracovali jsme od rána do večera, získali zpět klienty, nasmlouvané z dřívějška, upravili jsme ceny…“ vzpomíná na krušné začátky.

 

 

Snowboard s vlastní fotkou

Úsilí a chytrá obchodní politika začala přinášet výsledky. Sporten začal vyrábět lyže špičkové kvality a designu, ovšem za ceny znatelně nižší, než zahraniční konkurence.

Export, který dnes představuje celých 90 procent produkce, nastartovalo rozhodnutí vytvářet lyže pro jiné světové značky metodou OEM licencí. Lyžaři, kteří brázdí svahy se značkou Alpina, K2, One Way, Rossignol, Germina či Peltonen, tak často vůbec neví, že jezdí na lyžích vytvořených v Novém městě na Moravě.

Dalším klíčem k úspěchu bylo sledování rychlé podchycení nových trendů. Sporten se svou nynější produkcí 100 000 lyží ročně vítězí u zákazníků i se svými snowboardy a freeridery.

A také pochopení, jak moc si zvláště mladí vyznavači bílého sportu potrpí na individualitě. Kromě limitovaných edicí, čítajících jen stovky kusů, si mohou za příplatek navrhnout svůj vlastní design. „Stačí nám elektronicky poslat svůj návrh. Kresbu, ornament, cokoliv… Díky tomu, že máme moderní technologie, jsme dekor na míru schopni vyrobit mnohem levněji, než dříve. Můžete mít i snowboard, nebo lyže se svou vlastní fotkou,“ vysvětluje s úsměvem J. Hudák.

           MAPA ÚSPĚCHU, KAMIL MKETA

 

SPORTEN V ČÍSLECH

Založen: 1993

MÍSTO PŮSOBENÍ: Nové Město na Moravě

POČET ZAMĚSTNANCŮ: 153

VÝROBA: Sjezdové, běžecké, akrobatické, skokanské a freeride lyže, snowboardy, doplňky pro lyžaře

PODÍL NA TRHU ČR: ?

OBRAT/ZISK: ?/? 

EXPORT: Německo, Rakousko, Polsko, Slovensko, Norsko, Švédsko, USA, Japonsko, atd..

 

3 + MAPY ÚSPĚCHU

ZůSTÁVA V ČESKÝCH RUKOU – Majoritním akcionářem Sportenu se v roce 2012 se stala společnost Wres, již ovládají čtyři tuzemské fyzické osoby. Značka Sporten tedy zůstane v českých rukou. Většinový podíl ve firmě dosud ovládal Ladislav Adamec, syn bývalého předsedy vlády ČSSR, minoritní podíl si podržel zakladatel firmy a její ředitel Ján Hudák. V hodnocení Czech Top 100 obhájila společnost ratingové hodnocení Čekia Stability Award AA a byla opakovaně zařazena mezi Sto nejobdivovanějších firem ČR.

BOJUJE O GIGANT ELAN – Sporten již dlouhodobě usiluje o koupi slovinského giganta ve výrobě lyží Elan. Posledním vážným konkurentem je americká firma Boba, výsledek však záleží na rozhodnutí slovinské vlády. Ta je jediným majitelem firmy, která jí dluží 12 miliónu eur. Výrobce lyží, které proslavil především švédský slalomář Ingemar Stenmark, je největším dovozcem na český trh a pokrývá 10 procent trhu celosvětového.

ZAPIS DO GUINNESSOVY KNIHY ROKORDŮ  - Radek Čermák vytvořil 3. 3. 2015 světový rekord v rychlosti na běžkách. Na kilometrové sjezdovce v Andoře dokázal – na 68 mm širokých lyžích Sporten  – vyvinout rychlost 145,875 km/h (!). Šílený kousek si vysloužil i zápis do Guinnessovy knihy rekordů. „Brždění byla hračka, tyhle běžky Sporten zatáčky milujou," svěřil se na svém Facebooku.

Značka Sporten drží ještě jeden světový rekord, a to za nejrychlejší tandemovou jízdu. Jan Lesák a Martin Bauer dosáhli 16. 4. 2003 rychlosti 195,650 km/h. Tato disciplína však byla z důvodu bezpečnosti již zakázána.